Cosméticos brasileiros movimentam US$ 27 bilhões e dominam o mercado global de beleza e cuidados pessoais
Cremes de pentear e máscaras ganharam destaque entre influenciadoras estrangeiras, que elogiam qualidade, eficácia e valor acessível dos produtos
Foto: Istock/Uzair Irfan
O Brasil consolidou-se como uma das maiores potências mundiais no setor de beleza e cuidados pessoais. O país ocupa o quarto lugar no ranking global, movimentando cerca de US$ 27 bilhões anualmente, segundo dados da consultoria Euromonitor. Um feito ainda mais significativo é a liderança das empresas nacionais nesse mercado, com produtos de alta qualidade que rivalizam com marcas internacionais renomadas.
Em 2023, as exportações do setor atingiram um novo recorde, ultrapassando US$ 911 milhões, de acordo com o relatório da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), um crescimento superior a 15%, em relação ao período homólogo. Além disso, o Brasil ocupa a segunda posição no mercado de perfumes, produtos masculinos e desodorantes.
Ao contrário da maioria dos países, em que empresas estrangeiras dominam as prateleiras, no Brasil somos líderes – e, mais ainda, somos líderes com produtos nacionais. A indústria é tão convidativa que só perde para os Estados Unidos em número de lançamentos anuais. Isso se deve ao consumidor brasileiro, que é exigente, curioso e sempre busca o que há de mais novo.
Produtos capilares fazem sucesso entre as gringas
Cremes de pentear, leave-ins, máscaras hidratantes e outros itens que já fazem parte do dia a dia das brasileiras agora são a sensação entre as blogueiras internacionais, principalmente as que possuem cabelos cacheados e crespos. Em vídeos que viralizaram no TikTok, diversas influenciadoras relataram surpresa com a qualidade e o resultado dos cosméticos.
Joanna Salvador, influenciadora peruana, destaca a variedade e o custo-benefício, como os produtos da marca Skala e Lola Cosmetics. “Se você apenas digitar Skala, terá um monte de opções diferentes, e não é apenas para cabelos cacheados. Existem outras alternativas para cabelo liso também”, afirma Joanna, surpresa com soluções eficazes e acessíveis.
Ingredientes naturais impulsionam os cosméticos brasileiros
Ingredientes como açaí, cupuaçu, castanha-do-brasil, maracujá e andiroba, ricos em propriedades antioxidantes, hidratantes e nutritivas, têm se destacado nas formulações de produtos para cuidados com a pele, cabelo e corpo. Essa combinação de tradição e tecnologia impulsiona as exportações brasileiras, posicionando o país como um dos principais players do mercado global de cosméticos.
Essa conquista é um reconhecimento do trabalho das marcas nacionais, que investem em pesquisas e desenvolvem produtos específicos para cada tipo de cabelo. O sucesso da indústria brasileira de cosméticos é resultado de um conjunto de fatores, especialmente pela excelência dos produtos, capacidade de aproveitar a rica biodiversidade local e adoção de práticas sustentáveis. Com um desempenho expressivo em exportações, o Brasil é referência em inovação no setor.
